现在很多跨境电商开始平台和独立网站两手抓，但是因为习惯了做平台，独立网站上的运营便没有那么上心，而网站上的流量便越来越少，就开始怀疑独立站的必要性。其实，外贸网站流量变小，是多方面因素的结果。跨境电商朋友可检查一下网站，网站上的信息是否经常更新?如果没有，那其实网站日常运营也是影响网站流量的一大因素。下面说说网站运营时要关注的几个内容——

　　网站上的无效信息

　　一些已经零库存的、过季很久的产品还没有清理，甚至留在展示位上，当客户点击这个产品的时候，发现没有东西可以买，便会离开网站。有一些联系方式，如在线客服系统，网站上的第三方账号关联，都已经不能使用或作废，还留在网站上，当客户点击这些内容时，发现不可用，便会当做这是无效的网站。

　　产品详情简陋或过期

　　纵观大多数电商网站，就算是真实已经过季的产品，也要更新产品上的详情内容，现在是2016年，但是产品信息还是2014年的，大多数用户不会购买这类型的产品。有些产品的详情页十分简单，连简单的参数图片都懒得上传，没有产品详情，客户又怎么安心选择这个产品呢?详情过于简陋，也会影响到网站的搜索，全文搜索中可以定位到详情文字描述，如果没有描述，搜索结果的范围就会小很多。

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　　过期的宣传

　　例如banner图片是网站的门面，上面标注的信息一般为打折、热点、网站活动等。如果在这些活动或者热点过期之后，网站展示的广告还没有撤下来，客户点击进去没有发现内容，甚至会觉得受到了欺骗。除此之外，还有产品图片、宣传视频、宣传新闻等等，如果过期的话，都不该展示在网站首页上。

　　死链

　　死链是网站内部链接不存在的情况，例如已经删除页面，但在另外一个页面进行了链接;已经删除的域名目录，或者其他死链等等。死链不仅影响到用户体验，关键还会影响到搜素引擎对网站的收录和检索，影响网站的优化和权重的提升，也会影响到网站的流量。

　　以上的情况是非常常见的，一个网站被建立起来，便是跨境电商的心血，希望每个跨境电商都能好好经营自己的网站。