外贸网站流量的变化可以通过Google Analytics这个工具查看。所分析出来的数据有网站流量和变化趋势等等。从这些数据可以看出网站流量的变化。可以看到，网站的流量有个别时候波动很大，这是为什么呢？其实，通过流量的变化规律，可以更好地制定网站的运营策略，从而更好地提高网站的用户转化率。那么，网站流量的变化原因有哪些，要怎么解决呢？

1、搜索引擎和算法工具的变动
这个属于客观因素了，外贸电商没办法更改，但是可以将这些变化的具体时间记录下来。变化可以有时候网站会给出通知，有时候要自己发现。例如网站流量突然降低，但是网站的订单和注册量没多大变化，那么很有可能是工具的问题了。那么就不用过度在意这些数据。其实，这个也是在告诉大家，Google Analytics有时候是不准的，不用过度在意。关键还是网站的真实流量。

2、产品淡季和旺季，节假日的影响
产品季节的影响也是网站流量变动的主要因素之一，外国人也喜欢在节日的时候购物，因此旺季和节假日的时候，要好好把握推广。如果是淡季的话，流量会下跌，网站初期甚至会发生没有流量的情况。这个时候，就要努力去推广，通过各种推广手段，将网站的流量提升。小技巧：将这些时间用表格记录下来，以便在这些时间来临之前调整运营计划。

3、外贸网站本身的问题
例如网站程序的崩溃，或者是模板的调整，都会造成网站短期内流量的变化。这点最重要的还是要让网站尽快稳定下来，保证网站的正常运营。但网站的调整有时候是不可避免的，可以做周期性的计划，或者在网站初期，就决定好一款稳定的网站模板如IMCART。一旦网站发生类似崩溃的情况，或者服务器路由器之类的不可抗问题，就可以向服务商反应修复。

4、热点事件的影响
这个很容易理解，优衣库事件带给了优衣库巨大的流量和营销效果。当然，这个例子不太贴切，但热点事件所产生的关键词或者长尾关键词和网站的产品相关，的确可以增加网站的曝光率。反之，外贸网站可以利用热点事件的关键词，来给自己的网站策划相关的专题，或者是在产品的名称上做文章，那么网站的流量也可以适当提升。

5、其他因素
其他因素包括：网站促销活动的停止和开始、行业政策影响等等。这些虽然是可预见的，但是也可以总结出一些其他规律。例如什么活动，什么类型的政策会影响到网站流量，网站用户对什么比较有兴趣等等。总结出这些，在下一次的活动或者政策的时候，就能更好地把握好机会。而活动的结束和消极政策的影响，同样也可以这么记录。

以上只是一些数据变化的归纳，外贸电商不能拘泥于网站的流量，更多的还是要考虑网站的转化率。当然，数据研究好了，对策使用政策，转化率也会慢慢提升的。