随着外贸电子商务市场的风起云涌，面对国外客户网上购物用户成几何倍数的迅速增长，外贸电子商务正如火如荼。伴随手机3G、4G时代的到来，手机功能的越来越强大，并且手机轻巧，携带方便，手机购物已成为外贸购物的新趋势。

从阿联酋《海湾新闻》的报道中了解到，越来越多的美国人愿意通过自己的智能手机和平板电脑来购物。如今在移动设备上完成的网购占了50%，也就是一半以上的网上访问量来自于手机等移动终端设备。

手机购物等移动终端设备主要通过两种渠道：移动端APP和手机网站WAP。虽然都是手机购物渠道，但许多外贸电商不明白商城移动端对于经营商城有什么作用？

形象的说，WAP手机网站是适合在手机上浏览的一个网站，能够适合不同型号的手机浏览，而APP客户端是一个系统应用，类似手机QQ、微信、淘宝等软件，它可安装在你的手机上面直接打开。使用移动端具可以给商城带来许多优势。

1、移动端推广的渠道多。移动WAP网站的推广渠道较多，方便追踪用户来源，流量入口形式多样，精确的统计用户的行为。移动APP客户端可以对用户进行精准控制。

2、通过数据分析促进销售或调整策略。 WAP基本可以媲美PC浏览器下常规站点的统计，更容易根据统计数据分析和调整产品。

3、随时随地，互联互通。移动端可以在各种手机、平板等便携装置上运行，无论身在何地，你都可以通过手机第一时间把公司最新资料和产品信息传递给任何地方的客户，让营销一步到位。

4、全方位，多媒体显示。企业移动端具备丰富的信息容量。无论是企业信息还是产品资料，你都可以让他们通过多媒体的方式在手机上呈现。

5、便捷的企业宣传册。企业和产品资料通过企业移动端存储在手机上。无论何时何地何人，都可让对方浏览到企业产品和服务信息的最新情况,让你客户不错过任何一次宣传和推销，

6、资料更新，一步到位。新产品、新服务或者新信息发布，更新一步到位。业务和客户上企业移动端端内容会在他们浏览的时候自动同步更新。

7、移动互联网企业名片。拥有企业移动端，就等于拥有一张移动互联网企业名片，它可以在两部手机中轻松地传输，无需携带名片夹却能浏览比名片更丰富的信息。

8、有效占领移动互联网入口，让你赢在起点。移动端是一个企业展现自身，与目标用户便捷沟通，同时方便手机用户随时随地查询和浏览，有效占领客户“空闲时间”，充分发挥作用。

商家效益是各种使用成本的支出与可获得收益的综合，但是商家最终盈利大部分取决于商城转化率，用户体验是转化率的决定性因素。

WAP的用户覆盖面很广，WAP一般通过手机浏览器便能被访问，作为缩小版浏览的网页，相对于PC端网页内容的多而全，它则显示了少而精的优势。并且还具有快速更新迭代产品以及支持跨平台，无安装成本的优势，他的成本效率要高得多。在功能和交互的实现上移动端也拥有良好的用户体验较。

全球超过20亿智能手机用户、手机购物超过超过10亿。普通人平均每天会看手机150次。在发达国家90%的手机用户习惯在手机消费。随着4G时代的来临，网速将越来越快，使用手机等移动设备上网购物的人将会越来有多。电商推出WAP与APP也是大势所趋。做好外贸电子商务必须不能只靠PC端，必须PC与移动端双管齐下。