什么是着陆页？对于着陆页这个名词，相信许多人都非常陌生。在我第一次接触这个词的时候我甚至将它认为是QQ账号、微信账号、微博账号等账号登陆的页面。可能是“着陆页”与“登陆”之间存在共同字，所以我们习惯性会将它们联系在一起。然而，着陆页与登陆并没有什么联系。
着陆页也称为引导页，有时被称为首要捕获用户页。简而言之网站“着陆页”就是指：用户通过搜索引擎检索某个关键字时首先所呈现在用户面前的网站入口并通过该入口点击而进入网站这就是所谓的网站“着陆页”如下图所示：

　
当你在搜索引擎上直接检索关键词“imcart”时，会直接出现上图内容。当你点击该标题就可以直接进入网站了。
在知道了什么是着陆页之后，你可能会疑惑：我的商城为什么需要一个着陆页呢？网上营销的着陆页的主要目的是告知，捕捉游客信息和销售的产品或服务。着陆页面通常鼓励游客填写一份表格或注册信息，使网站捕获到用户信息，如电子邮件地址或者名称和电话号码，目的是使出售或最终出售，提高商城转换率，并为未来的市场营销活动捕获你所需要的客户信息如客户电子邮件、电话号码等以供将来使用。例如，游客将提供一个电子邮件地址，以便接收一些如：你企业的简讯、优惠信息、产品活动等，创造更多潜在客户。
在商城网站优化过程中，着陆页的优化至关重要，因为它直接决定了用户的转化。但是并非所有着陆页都能迅速吸引访问者的注意力，使访问者产生注册的欲望。那么该如何更好的优化网站着陆页？
第一，也是最重要的，需要明确目的。建立优化一个着陆页之前，你必须明确你的目的。你的着陆页是想让用户购买你的产品？完成注册？还是分享？将着陆页专注于实现某一个目的，剔除不必要的内容。
第二，精化页面。让着陆页短小精干，尽量在一屏以内。使用简单清晰的图片，把你最重要的信息以最简洁的信息传递给你的用户，不要把它复杂化。主页面建议使用清新自然的banner，突出主题，抓住顾客眼球。
第三，聚焦视觉。可以在着陆页的聚焦点上设置一个行为召唤，在用来吸引访客眼球的同时刺激访客点击。使用方向箭头行为召唤按钮引导视觉，使顾客在到达着陆页的短暂时间内，能够直观的将目光聚焦在预期的区域内。

第四，使用对比色。在行为召唤上使用周围具有高反的颜色。使你的行为召唤从周围的区域中脱颖而出，就是使它一眼就很容易被发现。

第五，文字精炼，剔除赘余。文字说明必须简明扼要，直击主题。用大字体、对比色以及图像来突显你所要强调的内容以及浏览者为什么要购买你产品的理由。
第六，试用驱动性。用试用来吸引浏览者，这被证明是促使人们采取行动非常有效的方法。给出购买你产品的理由，必要时提供客户证言。
第七，步骤越简单越好。让你的客户能非常容易地完成你期望的步骤。环节越少越好，着陆页的转化率可大大提高。
最后，着陆页需要添加页面的在线沟通，方便用户快速的咨询产品或服务，也方便客服人员用户交流。用交流沟通让顾客体验更好的服务，直接提升转换率。
当你做到以上七点，你就能打造一个成功的着陆页.当然，着陆页优化还包括颜色，布局，视频，音频等互动元素。创建一个成功高效的着陆页页需要做很多工作，它也是一个成功网站的必须要件。一个好的着陆页可以使你的网上商城事半功倍。