在百度上随便输入一个关键词，例如“外贸网站”，百度上的推广位广告（百度排名竞价），点进去后出现的页面，便是着陆页。关于着陆页（英文landing page）也称为引导页。如果是竞价的话，一般是根据某个关键词来做着陆页；用户也可以通过搜索投放的外链点击外链进入着陆页。
着陆页一般会设置数据统计，包括点击率，通过什么关键词点击，跳转率，用户停留的平均时间等等。跳转率和用户停留时间，可以判断着陆页制作的水平：跳转率高，用户停留时间短，则着陆页无法吸引用户；反之，着陆页做得很成功。
可以通过着陆页不吸引人的原因来反推如何做好一个着陆页，着陆页跳转率高的原因往往有以下几点：
1、用户搜索的关键词与着陆页内容没有太大相关。例如着陆页本身是做外贸网站的，但用户通过搜索“英语学习”进来，那该用户肯定不是着陆页的目标客户。
2、着陆页设计不行，太繁琐，信息不集中，用户没有一眼找到想要的东西，跳转率也会高。
3、投放的广告，或者外链信息内容与着陆页内容不符合。

因此，在制作着陆页的时候，要注意避免以上的问题。以国外优秀的landing page为例，说说什么样的着陆页最吸引用户——

1、着陆页的内容一定要有价值。一句话文案，加几句话的解释，能很好地起到煽动效果。例如下面这张，“一个星期内制作出社交app”，并给出搜索框，直接跳转到网站主页。再下面这张，最大的字告诉人们“每年省下成百上千美元的油费”，完全可以吸引进来的人继续往下读。重点，着陆页的内容要以客户的利益为核心。

2、信息要集中准确，不能够太繁琐，最好直奔主题，不要留给用户太多思考的时间。例如下面这张，打出广告语（文案和介绍）之后，直接在下面放着注册框，旁边的图片又很好地体现了网站运营的产品内容。整个网页风格统一，信息一目了然，让用户只需要思考“要不要注册”的问题。

3、着陆页可以有一定的创意设计，同时也不能堆砌太多的文字和图片。一来防止打开过慢，而来，直观简单的信息更容易让用户记得住。另外，可以放一些比较权威的合作企业的图标，例如外贸站的话，可以放支付平台或者社区平台的图标等。

综上，要做好着陆页，就要注意关键词：用户利益、网页设计、信息少而精。总而言之，着陆页是网站建设的大课题，要多尝试，多注意提高着陆页的统计数据，才是着陆页制作经验总结的最快捷方式。